Los regalos fueron entregados a la niñez y juventud que pertenece a las organizaciones Fundación Visión Mundial, Esperanza Juvenil, Sociedad Protectora del Niño, Funda Niños, Semillas de Fe, Fundabiem Mazatenango, Fundación Nuestros Pequeños Hermanos y Fundación Ronald McDonald.
Juguetón y Bebé Juguetón cuenta con el Programa Haz Sonreír a un Niño que une los esfuerzos de la juguetería más grande del país, Juguetón, y sus clientes, para entregar durante el mes de enero y febrero, a través de voluntarios, diversos regalos y llenar así de sonrisas los rostros de niños de organizaciones que trabajan por el desarrollo de la niñez y adolescencia en Guatemala en el marco de la celebración del Día de Reyes.
Durante estos meses, todas las organizaciones recibieron los regalos. En la mayoría de los casos, el equipo de Grupo CEMACO los entregó en persona a cada niño por medio de actividades de voluntariado. Más de 200 voluntarios invirtieron más de 700 horas en las actividades de entregas de regalos.
Durante la temporada navideña 2023, en todas las tiendas CEMACO, los clientes adquirieron vales de Q50.00 en cajas de Juguetón o Bebé Juguetón y dedicaron tarjetas con mensajes especiales para los niños que recibirán los obsequios. El programa es parte de la Iniciativa de Guate Nuestro Hogar, que resume las actividades en 3 pilares fundamentales: Nuestro Equipo, Comunidades y Medio Ambiente. Es así que CEMACO se posiciona como una Empresa B Certificada desde enero 2020, certificación otorgada a las compañías que cumplen con los estándares de sostenibilidad más altos a nivel mundial.